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中国手机品牌集体崛起:全球手机前十占七家
2021-06-27 19:03 | 来源:未知 | 编辑:admin

 十年前,全球排名前列的手机品牌为诺基亚、SAMSUNG、LG、苹果和SONY等,大部分市场份额都掌握在国外手机品牌中。十年后的今天,全球前五的智能手机品牌中国企业独占三家。而从市场占有率来看,2021年第一季度,中国手机品牌已经占据全球智能手机市场55%以上的份额。这也意味着中国手机品牌竞争力日益提高。

 
《中国经营报》记者从国际数据研究机构IDC的2021年全球智能手机第一季度数据资料获悉,小米、OPPO、vivo、传音、HUAWEI、realme、联想等中国手机品牌进入全球智能手机前十排名。
 
IDC中国研究经理王希对记者表示,中国的移动网络覆盖水平在全球遥遥领先,推动国内的移动互联网生态发展更繁荣,从而令中国品牌手机产品拥有更多的功能和创新。
 
根据国家统计局数据,2020年全国手机产量超过14.69亿部,而2015年巅峰时期全国手机的产量曾达20亿部。过去十年里,全球智能手机市场风云变幻,既有像诺基亚、黑莓这样的老牌巨头陨落,也有像苹果和SAMSUNG这样常年称霸市场的国际巨头。与此同时,国产厂商也在这十年里逐渐兴起,并站立在世界的舞台上。中国手机品牌的整体崛起,也成为了全球手机产业变迁的关键先生。
 
中国品牌集体崛起
 
2010年的全球手机市场,诺基亚、SAMSUNG占据绝对的领导地位,LG、SONY爱立信、摩托罗拉紧随在后,而国产厂商HUAWEI、中兴、天宇、联想、金立等则刚刚起步。
 
记者注意到,从2011年开始,昔日的王者诺基亚逐渐被SAMSUNG赶超;2012年后,HUAWEI、中兴便率先进入全球手机市场的前五之列;2013年,联想、小米也加入到全球前五的角逐之中;2015年,OPPO、vivo赶超联想与HUAWEI、小米,进入全球前五的角逐之中;之后的几年里,SAMSUNG、苹果、HUAWEI、OPPO、小米、vivo牢牢占据全球市场前六的位置。
 
从功能机时代到智能机时代的演化,让国内手机市场出现大洗牌,也让传统的手机霸主走向没落,新一代手机品牌快速崛起,并陆续加入到了“出海”浪潮中。可以说,中国手机厂商在海外崛起也是其站稳全球市场的重要因素。
 
机构的报告显示,2012年中国手机企业已在海外市场开始崭露头角。
 
2009年前后,随着智能机在全球快速普及,HUAWEI依靠与欧洲主要运营商在设备领域的合作优势逐步降低功能机出货比例,在海外运营商定制机型中突出自主品牌。而中兴则选择从美国市场进军,也选择与运营商合作。
 
2014年之前,联想集团手机业务主要在中国、印尼、俄罗斯等国家和地区,2014年联想收购摩托罗拉移动进入美国和欧洲等成熟市场。
 
2014年前后,伴随着4G时代的来临和快速发展,国内手机市场又迎来一次大繁荣。在此背景下,国产手机也开启了第二轮出海潮,小米、OPPO、vivo等手机厂商先后进入印度等亚洲市场。
 
2016年,HUAWEI在欧洲主要国家份额突破20%,HUAWEI手机的海外销售占比已经达到50%;“华米OV”(HUAWEI、小米、OPPO、vivo)则在印度持续围剿SAMSUNG,整体市场份额超过50%,传音更是在非洲市场一枝独秀。
 
国产手机走出中国后,也展现了其强大的竞争实力,2015年之后,全球手机销量前五排名中,国产手机厂商总能占到三席。
 
多重因素助推
 
而国产手机厂商的崛起也经历了多轮洗牌,从“中华酷联”(中兴、HUAWEI、酷派、联想),到“华奇小魅”(HUAWEI、奇酷、小米、魅族),再到OPPO、vivo的线下反攻,众多互联网手机品牌出局形成“华米OV”。短短十年间,国内智能手机市场已经历数次洗牌,有的厂商成了“沙滩”,有的厂商成了“后浪”,有的厂商依旧“挺立”。他们之所以还能在这个竞争激烈的市场占有一席之地,除了有无法复制的时代浪潮,也有不断自我革新的动力。
 
在过去很长一段时间里,品牌力弱、价格低廉曾是中国手机产品的特点,而中国手机品牌的发展也是从中国制造整体崛起的基座上发展起来的。市场研究机构Counterpoint的一位分析师向记者分析,早期中国手机企业更多的是代工厂和IDH(方案设计企业)。受益于中国成为苹果零部件供应量最大的国家,大量国产供应商逐渐崛起,国产手机品牌随之有了跟国际品牌一样的产业链资源和设计能力,继而慢慢崛起。在低成本、高效率、规模化的制造产业链的支撑下,中国的智能手机产业也从原本的简单模仿到现在的昂首走出国门。
 
此外,新一轮消费升级使得消费者的消费理念也发生了变化,不再一味追求低价手机,而会因为个人收入、身份、个性、品位等愿意接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的产品,这也给手机厂商打造高端、更有个性的手机提供了现实机遇。
 
而国产手机“逆袭”背后,更是离不开对产品创新的持续投入、对技术创新的固执追求。比如,HUAWEI的自主芯片、首推50倍数码变焦;OPPO的快充技术、潜望式镜头;vivo的微云台防抖技术、屏下指纹技术等。国产手机厂商的竞争早已从过去的山寨、贴牌转向了自主研发、自主创新的大道上。
 
公开资料显示,截至2019年底,HUAWEI在全球持有有效授权专利达85000多件,其中中国有效授权专利30000多件,中国以外国家有效授权专利50000多件,其中90%以上专利为发明专利。而2020年全球无线通信技术发明专利的榜单,HUAWEI以8607件专利技术再次登顶,可见HUAWEI在技术方面的优势。截至2020年底,小米在全球范围内的专利也达19000余件。截至2021年3月31日,OPPO在全球的专利申请量已经超过61000件,全球授权量超过26000件。
 
手机行业竞争日趋白热化,大浪淘沙,也促使那些渠道和供应链整合能力较强、技术创新力较强的企业最终脱颖而出。
 
引领5G市场
 
国产手机十年的发展历程,伴随着全球通信市场从3G到4G、4G到5G演变历程,也成为国产手机品牌从跟风走向引领市场的蝶变过程。
 
从通信系统标准制定来看,我国已经从2G的跟随、3G的参与、4G的主导,走向5G时代的引领。
 
5G时代,中国的手机厂商走在了前列。在国内智能手机市场上,HUAWEI、中兴、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌早在2019年就推出了自己的5G手机,经过两年的发展,也进一步带动了全球5G手机的普及。
 
中国信息通信研究院近日发布的报告显示,2021年1~5月,国内5G手机出货量达1.08亿部,同比增长134.4%,占同期手机出货量的72.8%。而在刚刚过去的“6·18”年中大促中,今年手机单品累计销量前十的榜单中有8款是5G手机。
 
5G手机出货量大增,显示5G应用正以爆发式增长渗透进市场。也从侧面反映出我国以5G产业为代表的新一代信息技术产业的强劲发展势头。
 
5G赋能产业离不开基础网络支撑。在5G网络搭建推广和实际应用方面,我国网络发展处于世界领先地位。截至2021年3月底,我国建成5G基站81.9万个,占全球70%以上,建成全球规模最大的5G独立组网网络。基础设施铺设和实际使用大量增长,为我国5G产业发展奠定了良好的基础。
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